| C’est un logotype aux dominantes rouge et noir qui s’offrira aux yeux des clients des supermarchés Mousquetaires d’ici la fin de l’année.
Cette nouvelle infographie entend évoquer à la fois la modernité, le dynamisme et l’innovation, tout en restant fondée sur les valeurs Mousquetaires. Cette identité se veut fédératrice, pérenne. Elle annonce par ailleurs une nouvelle politique commerciale lancée par le groupe Intermarché, afin de répondre aux besoins changeants des consommateurs et atténuer les effets de la crise qui touche le secteur de la consommation.
Saisissant les nouvelles opportunités offertes par la Loi de Modernisation de l’Economie (LME), qui autorise désormais une plus grande concurrence sur les prix, les Mousquetaires vont mener une campagne sur la tarification des produits. Une logique de prix discount rendue possible par les soixante unités de productions et l’activité pêche du groupement, lesquelles constituent pour celui-ci un outil industriel efficace et réactif qui permet de répercuter immédiatement les baisses des prix des matières premières sur le prix des produits de leur marque. |
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D’autre part, le groupement des Mousquetaire poursuivra son projet « Puissance 3 », lancé en juin 2008, qui prévoit une progression de 22% du chiffre d’affaires d’ici 2011, la construction de 300 000 m² supplémentaires pour un ensemble d’établissements et le gain de 0.3 points de part de marché dans le secteur de la distribution alimentaire.
« Puissance 3 » prévoit également une segmentation des magasins en 3 formats : le très grand supermarché (plus e 3 500m²), le supermarché généraliste (2 500m²) et le supermarché de proximité (1 000m²). Le projet « Puissance 3 » entend également donner la priorité aux rayons traditionnels et frais : boucherie, fruits et légumes. En non-alimentaire, le nombre de produits référencés de marque propre au groupement va passer de 350 à 900 d’ici 2010 et le bazar technique sera désormais référencés afin d’atteindre 600 millions de chiffre d’affaire cette même année.
Enfin, en adéquation avec la nouvelle politique de bas prix voulue par le groupe les Mousquetaires, un dernier concept sera prochainement lancé : les enseignes Netto.
Cette innovation est inspirée du hard-discount importé par les géants alimentaires allemands dans les années 80 et se calquera sur l’impératif des prix tout en augmentant la gamme des produits alimentaires et frais. Priorité sera donnée aux produits nationaux.
Ces supermarchés proposeront également des marchandises de type général (machine à pain, four, etc.), considérés comme des produits d’appel. A ce titre, la région Rhône-Alpes fait pour l’instant figure de zone test.
